Porsche ha inaugurato il 2024 con la sua tradizionale conferenza stampa annuale, dove ha presentato gli eccellenti risultati raggiunti nel 2023 e dato un’anteprima di cosa ci aspetta il futuro, spaziando dal breve al lungo termine. La casa automobilistica di Stoccarda ha concluso il 2023 con un notevole incremento delle consegne, registrando 7.642 vetture consegnate, il che segna un aumento del 5% rispetto al 2022. Questo traguardo colloca la filiale italiana al terzo posto in Europa per volumi di vendita, superata soltanto da Germania e Regno Unito.
Porsche, vendite aumentate nel 2023: la casa automobilistica vuole ora puntare tutto sull’elettrico
In un anno particolarmente significativo per Porsche, che ha celebrato sia il 75° anniversario del marchio sia i 60 anni della sua iconica 911, l’azienda ha navigato con destrezza tra le sfide imposte dai mercati e dall’economia globale, turbati da conflitti e tensioni socio-politiche. Nonostante queste avversità, il mercato italiano ha seguito un trend positivo in linea con l’andamento globale, con oltre 320.000 vetture consegnate a livello mondiale (un aumento del 3% rispetto al 2022) e 102.000 in Europa, segnando un incremento dell’11% su base annua.
Focalizzandosi sull’Italia, il fatturato ha superato gli 830 milioni di euro, con la Macan, recentemente rinnovata nella sua versione completamente elettrica, che ha guidato la crescita. Analizzando le vendite per modello, il SUV compatto Macan ha rappresentato il 43% del totale con 3.267 unità. Seguono la 911 con il 22% (1.718 unità), Cayenne con il 18% (1.376 unità), Taycan, appena sottoposto a restyling, con l’8% (587 unità), Porsche 718 con il 5% (388 unità) e infine la Panamera con il 4% (306 unità) delle consegne.
L’età media degli acquirenti si è abbassata a 51 anni, una tendenza spinta dalla possibilità di acquistare le vetture direttamente online. Le vendite online nel 2023 hanno raggiunto le 557 unità, con un aumento del 22% rispetto all’anno precedente. Inoltre, il 78% dei nuovi clienti online degli ultimi 12 mesi dimostra l’attrattiva crescente del marchio.
Guardando al futuro, Pietro Innocenti, amministratore delegato di Porsche Italia, ha ribadito l’impegno del marchio verso una transizione equilibrata all’elettrico, puntando a superare l’80% di vendite di vetture nuove esclusivamente elettriche entro il 2030. Questo obiettivo si accompagna a iniziative mirate a superare la reticenza dei clienti e a migliorare l’infrastruttura di ricarica. Il lancio della nuova Macan full-electric rappresenta il primo tassello di questa strategia, supportata da innovative formule di leasing e noleggio che includono soluzioni per la ricarica domestica e pubblica.
Porsche sta inoltre ampliando la propria rete di infrastrutture di ricarica premium con le Porsche Charging Lounge, stazioni di ricarica che offrono una gamma completa di servizi per garantire un’esperienza cliente di alto livello. La prima di queste strutture è stata inaugurata nel 2023 a Bingen sul Reno, e l’Italia gioca un ruolo chiave in questo piano di espansione.