A Parigi, sugli Champs-Élysées, prende forma il futuro flagship store Renault, destinato a diventare la vetrina mondiale del suo savoir-faire. Questo spazio rinnovato, rappresenta un capitolo entusiasmante nella storia della casa automobilistica francese. Il digital twin di questa nuova sede è già disponibile, offrendo un’anticipazione virtuale di ciò che sarà.
Una storia strategica
Da pioniera, nel 1910, con il primo showroom nella prestigiosa cornice ambientale, Renault ha mantenuto una presenza chiave in questa via del lusso e dello stile. Oggi, con il rinnovo per altri 12 anni del contratto di locazione, il marchio transalpino si prepara a trasformare radicalmente il mitico showroom, che ha già accolto una media di 1,8 milioni di visitatori all’anno. La quarta trasformazione di questo simbolo internazionale riflette l’evoluzione del settore automobilistico, abbracciando veicoli elettrici, tecnologia all’avanguardia, nuove modalità di mobilità e sostenibilità.
Un luogo multifunzionale nel cuore di Parigi
La ristrutturazione del nuovo showroom si inserisce nel contesto del piano strategico Renaulution, offrendo una prospettiva innovativa sulla mobilità futura e rafforzando il legame tra Renault e i suoi clienti. La struttura ospiterà una mostra permanente di 18 veicoli, insieme a un’agorà per conferenze, esposizioni temporanee ed eventi in diretta streaming. La Place des Libertés, al centro della struttura, fornirà servizi su misura.
Un nuovo nome, una nuova era
Il cambio di nome, da L’Atelier Renault a “le défilé Renault – the carwalk Renault”, sottolinea la volontà di creare un luogo di incontro e confronto. Questa scelta riflette l’ambizione della casa automobilistica della losanga di offrire un’esperienza coinvolgente, fusa con la memoria, la proiezione, la condivisione e lo stupore. Il nome stesso gioca con l’immaginario delle sfilate di alta moda, richiamato anche dal logo a spirale che rompe i codici delle esposizioni statiche.
Il virtuale che svela il reale
In attesa dell’apertura del flagship store, Renault ha creato un digital twin in collaborazione con Publicis Sapient. Questa rappresentazione virtuale offre un percorso interattivo attraverso 125 anni di storia della marca, con 85 modelli Renault presentati su una spirale di 14 piani. Questo mondo virtuale, basato sulla tecnologia Pixel Streaming in Unreal Engine, permette ai visitatori di esplorare veicoli passati e futuri, anticipando l’esperienza fisica che il nuovo showroom offrirà.
Il futuro in una vetrina all’avanguardia
Cuore di questo progetto è l’opera dell’architetto e designer Franklin Azzi, noto a livello internazionale. Il suo studio a Parigi ha concepito uno spazio espositivo di 2.000 m², caratterizzato da un percorso ascendente di 170 metri. L’architettura, ispirata ai circuiti automobilistici, trova riscontro nel logo stesso. Questo luogo di vita e di esperienza, si prepara ad offire un mix raffinato di contemporaneità e tradizione, incorniciato da arredi di design, illuminazione accurata e trasparenze studiate. Il carwalk, con la sua “strada infinita”, simboleggia l’incessante ricerca di innovazione di Renault.